“积极营销，迎战618。”

本周新消费赛道各品牌积极营销，其中，李宁、溪木源和元气森林等企业声量较上周涨幅较大。知微研究院结合本周新消费领域宏观趋势、投融资情况、行业动态以及舆论关注等内容，对新消费领域本周现状做出梳理与分析，完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

(相关资料图)

宏观趋势

报告通过周期内的声量趋势、热议内容、热点事件等内容，对新消费领域宏观趋势做出梳理与分析。

声量趋势

6月9日-6月15日，新消费全局声量呈现总体上升趋势，6月14日的总体声量最高。

赛道方面，本周咖啡茶饮声量最高。较上周，食品饮料赛道声量超越服饰时尚赛道。

热议内容

本周，新消费舆论场宏观热议内容中包括：家居消费、研学旅行、新能源汽车、化妆品行业低碳转型。与此同时避暑旅游、夜经济、剧本娱乐、网络购物、陪伴经济等新消费模式也在舆论场宏观热议中。

热议事件

据中国网报道显示，自618启动以来，洗地机销售持续走高，其中添可势能强劲，以近70%的销售占比，稳居洗地机品牌榜首。618期间，#添可洗地机有哪些型号值得选购？#话题登上知乎热搜，最高排名第8位。

结合事件舆论情况来看，中国网、中国新闻网和中国青年网等3家央级媒体参与了该事件报道。

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投融资情况

报告结合投资总览、投资分布和相关热点事件等内容，对新消费领域投融资情况做出概述与总结。

投资总览

本周投资轮次集中于天使轮，投资数量略有上升。相比上周，本周增加Pre-A轮投资。近期投资金额有所上升，投资金额与前几周相比差距显著。

投资分布

投资领域方面本周涉及新消费的投资机构共24家，共投资11笔，其中电商零售等领域较受关注。草根知本、中金资本、兰馨亚洲等，共5家投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

投资热点事件

本周重点投融资主要集中于酒水饮料、食品餐饮及美妆个护赛道；电商零售、智能家居、服装服饰等赛道也同样有相关投资。投资主要涉及Laced、芯宏科技、数圈发现、Cuzen Matcha、小胖黎、麻尚会、洗脸医森、Chamberlain Coffee、茶百道、艾琳智能和静韵等品牌。

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行业动态

报告通过各赛道企业声量排行和相关品牌动向两部分内容，重点展示周期内新消费领域的品牌动态信息。本周重点关注品牌主要有：蜜雪冰城、鸿星尔克、泡泡玛特、李宁、完美日记、花西子、元气森林、喜茶、茶百道、金多多、奈雪的茶、乐乐茶、亦烧仙草、古茗、十三余等。

各赛道企业声量

咖啡茶饮赛道企业声量环比增势明显品牌：蜜雪冰城、沪上阿姨

运动健身赛道企业声量环比增势明显品牌：李宁

美妆个护赛道企业声量环比增势明显品牌：溪木源

娱乐潮玩赛道企业声量环比增势明显品牌：泡泡玛特

食品饮料赛道企业声量环比增势明显品牌：元气森林

服装时尚赛道企业声量环比增势明显品牌：十三余

生活方式赛道企业声量环比增势明显品牌：苏泊尔

宠物赛道企业声量环比增势明显品牌：疯狂小狗

品牌动向

泡泡玛特与巴黎水浪漫联名

今年618期间，泡泡玛特旗下IP DIMOO与巴黎水的联名合作引发关注，在年轻群体形成极强的话题性和吸引力，IP所蕴含的艺术能量与商业价值进一步得到了释放。泡泡玛特在此次联名合作中独家打造了三款实体和周边形象：DIMOO-浪漫气泡、DIMOO-烟花口感品鉴家、DIMOO-法兰西风情私享家。

十三余回应“女子穿联名款汉服进迪士尼遇阻”

6月14日有网友发帖称，她去迪士尼游玩时，因穿了一件“十三余”与迪士尼联名款的安娜公主服，被拒入园，最后买了一件外衫套在外面才得以入内。15日，迪士尼官方客服回应称，不能穿与演职人员着装相关的裙子入园。十三余汉服客服人员表示，该联名款衣服是获得华特迪士尼授权的，但能否穿进园区以园方要求为准。

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舆论关注

周期内，舆论场新消费相关事件，主要集中在添可洗地机有哪些型号值得选购事件与杨颖代言丸美3年2400万事件。此外“1元就餐”“12306在线选铺”“万物皆可链”“‘青春’四毛一斤”“东北早市的物价”和“不吃鸡汤”等内容成为舆论场热议话题。

热议话题：非遗可以有多美

6月10日是文化和自然遗产日。@央视新闻 做了主题为“穿行11座城市，与非遗同行”的直播。网友纷纷表示，保护文化和自然遗产，感受中华文明的独有的魅力，太棒啦；文化不止要传承，文化更需要弘扬。非遗不止美，其经济产出也不容小觑。可赏、可玩、可尝！瑞安非遗市集带火夜经济；山西非遗购物节“1+11+N”模式让市民爱上非遗；济南点亮“文化和自然遗产日”；非遗新颜泉城绽放，让非遗“活”起来、“热”起来、“火”起来，持续释放文化经济新活力。

热生活：“青春”四毛一斤

随着高考落下帷幕，#高考结束“青春”四毛一斤出售#话题登上今日头条热搜，最高排名第1位。有网友表示，我的青春比你贵。此青春非彼青春，学习的书本，高考之后就基本不会再去翻了，只能当4毛一斤的废品卖。

结语：本周，咖啡茶饮赛道声量及投融资方面领跑其他赛道，其中，茶百道获10亿人民币战略投资，并上线20家“宠物友好店”。此外，非遗新经济的火爆，实现了文化传承和经济发展双赢。

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